หนังสือพิมพ์นิกเกอิรายงานว่า โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ป ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นจะเริ่มเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ภายใต้แบรนด์ "โตโยต้า" ในเกาหลีใต้ หลังจากที่ได้เปิดตัว "เล็กซัส" แบรนด์รถหรูในเครือโตโยต้า มอเตอร์ คอร์ปไปแล้วก่อนหน้านี้

โตโยต้ากำลังพิจารณาเปิดตัวรถยนต์ 3 รุ่นภายใต้แบรนด์โตโยต้า อาทิ รถยนต์ไฮบริดรุ่น พริอุส, รถเก๋งขนาดกลางรุ่น คัมรี่ และรถยนต์อเนกประสงค์(SUV) รุ่น RAV4 ที่เกาหลีใต้ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2552

ทั้งนี้ โตโยต้าอาจจะพัฒนาฝ่ายขายขึ้นใหม่ให้แยกออกจากฝ่ายขายรถยนต์แบรนด์เล็กซัส และจะให้ความสำคัญกับการเปิดตัวแทนจำหน่ายในกรุงโซลและเมืองใหญ่อื่น

เกาหลีใต้นำเข้ารถยนต์ทั้งสิ้น 53,390 คันในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้น 31.7% จากระดับในปีก่อนหน้านี้ และคิดเป็นสัดส่วนกว่า 5% ของยอดขายรถยนต์โดยรวมเป็นครั้งแรก โดยไม่ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ตลาดนำเข้ารถยนต์ของเกาหลีใต้ขยายตัวขึ้นอย่างน้อย 30%

โตโยต้าได้เปิดตัวรถยนต์เล็กซัสในเกาหลีใต้ในปี 2544 ขณะที่นิสสัน มอเตอร์ โค ได้เปิดตัวอินฟินิตี้ แบรนด์รถหรูในเครือของนิสสันในปี 2548 โตโยต้าครองส่วนแบ่งตลาดนำเข้ารถยนต์รายใหญ่ที่สุดอันดับที่ 2 เมื่อปีที่แล้ว ขณะที่นิสสันครองส่วนแบ่งตลาดในอันดับที่ 8 สำนักข่าวธอมสัน ไฟแนนเชียลรายงาน