ซัมซุงเดินหน้าสานต่อกลยุทธ์ทำตลาดแบบเจาะกลุ่ม โดยการรุก ทำตลาดกลุ่มคู่แต่งงานอย่างต่อเนื่องทั้งปี ภายใต้งบสื่อสารการตลาดกว่า 10 ล้านบาท เน้นคืนกำไรให้ผู้บริโภคในโอกาสพิเศษ ชูแนวคิด วัน สต๊อป เวดดิ้ง โซลูชั่น โพรไวเดอร์ (One-Stop Wedding Solution Provider) หรือการนำเสนอสินค้าและบริการในรูปแบบโซลูชั่นครบวงจร ณ จุดขายเพียงจุดเดียวให้แก่กลุ่มคู่แต่งงาน พร้อมทำตลาดร่วมกับพันธมิตร ล่าสุดจับมือ “เคทีซี” ทำแคมเปญโปรโมชั่นร่วมกันตลอดปี ตั้งเป้าผลักดันซัมซุงก้าวเข้าไปอยู่ในใจกลุ่มคู่แต่งงานพร้อมดันส่วนแบ่งตลาดให้เป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มนี้

นายชาญวิทย์ เขียวนาวาวงศ์ษา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่ปีที่ผ่านมาซัมซุงประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากจากการทำตลาดในรูปแบบเจาะกลุ่ม ไปยังกลุ่มต่างๆ โดยเฉพาะกลุ่มคู่แต่งงาน ซึ่งซัมซุงได้ร่วมกับพันธมิตรทำกิจกรรมและแคมเปญโปรโมชั่นต่างๆ เช่น การจัดแคมเปญ Imagine the Most Memorable Occasion ร่วมกับเวดดิ้ง สตูดิโอ เป็นต้น

ในปีนี้ซัมซุงมุ่งสานต่อกลยุทธ์การทำตลาดกลุ่มคู่แต่งงาน ซึ่งซัมซุงเตรียมรุกทำตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ภายใต้แนวคิด "One-Stop Wedding Solution Provider" หรือการนำเสนอสินค้าและบริการในรูปแบบโซลูชั่นครบวงจร ณ จุดขายเพียงจุดเดียวให้แก่กลุ่มคู่แต่งงาน ซึ่งการที่ซัมซุงให้ความสำคัญกับตลาดกลุ่มนี้ เนื่องจากซัมซุงเล็งเห็นถึงช่องว่างทางการตลาดที่ยังมีการเติบโตอีกมาก รวมถึงซัมซุงต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งหรือเป็นผู้เริ่มต้นที่จะสร้างสรรค์ไลฟ์สไตล์ให้กับ ชีวิตคู่ ด้วยการนำเสนอสินค้าที่มีเทคโนโลยีล้ำสมัยและดีไซน์สวยหรู เสมือนเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นเอกในบ้าน ทั้งนี้ซัมซุงตั้งเป้าว่าจะกลายเป็นแบรนด์ในใจของคู่แต่งงานที่กำลังจะเริ่มต้นชีวิตใหม่

นอกจากนี้ ซัมซุงเตรียมให้ความสำคัญการจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในด้านต่างๆ ทั้งเวดดิ้งสตูดิโอ บัตรเครดิต งานเทรดโชว์ที่เกี่ยวกับงานแต่งงานและท่องเที่ยว เป็นต้น ล่าสุดซัมซุงได้ร่วมกับ เคทีซี ในการทำแคมเปญโปรโมชั่นร่วมกันผ่านกิจกรรมแต่งงานตลอดทั้งปี โดยจะประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการในงานแต่งงานบนบอลลูนที่ใหญ่ที่สุดในโลก “The First Hot Air Balloon Wedding & World Heritage Festival"

งานนี้จะมีการบันทึกลงกินเนสบุ้คด้วยว่ามีคู่แต่งงานร่วมล่องบอลลูนมากที่สุดในโลก ซึ่งคู่แต่งงานที่จะมาร่วมสร้างประวัติศาสตร์มี 15 คู่ จากทั่วโลก โดยเป็นคู่แต่งงานคนไทย 10 คู่ ในส่วนของซัมซุงได้ส่งพรีเซ็นเตอร์ “ซินดี้-ไบรอน บิชอพ” ขึ้นเป็นตัวแทนล่องบอลลูนในครั้งนี้ด้วย งานดังกล่าว จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 5-10 มีนาคม 2551 ที่จังหวัดเชียงใหม่ ทั้งนี้ลูกค้าคู่แต่งงานที่เป็นสมาชิกบัตรเคทีซีจะได้สิทธิประโยชน์พิเศษและสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของซัมซุงได้ในส่วนลดพิเศษ 20-30%

"ในแต่ละปีประเทศไทยมีคู่แต่งงานเฉพาะที่ไปจดทะเบียนสมรสประมาณ 350,000 คู่ ทั้งนี้ซัมซุงคาดประมาณว่า ในการแต่งงานแต่ละครั้งจะมียอดเฉลี่ยการจับจ่ายใช้สอยเฉพาะสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้ากว่า 20,000 บาทและยอดใช้จ่ายจะมีมากขึ้นในกลุ่มที่ย้ายบ้านใหม่ ทั้งนี้ในการทำตลาดไปยังกลุ่มคู่แต่งงานนี้ ซัมซุงเตรียมงบทางการตลาดไว้กว่า 10 ล้านบาทเฉพาะในส่วนของการสื่อสารทางการตลาดผ่านถึงผู้บริโภคในรูปแบบครบวงจร 360 องศา ผ่านการโฆษณา สื่อประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมต่างๆ ทุกช่องทาง อาทิ การเข้าร่วมงานเที่ยวทั่วไทยไปทั่วโลก TTAA & ADT Internataional Fair 2007 เป็นต้น

เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการได้ ‘ซินดี้-ไบรอน บิชอพ’ มาเป็นตัวแทนของคู่แต่งงานใหม่ถ่ายทอดเรื่องราวความเป็น ‘โททอล โซลูชั่น โพรไวเดอร์’ หรือผู้ผลิตและให้บริการโซลูชั่นแบบครบวงจรในผลิตภัณฑ์ ของซัมซุงทุกกลุ่ม ทั้งนี้ซัมซุงคาดหวังในส่วนของยอดรายได้จากกลุ่มนี้กว่า 40 ล้านบาทเฉพาะในงานแฟร์ต่างๆ ซึ่งไม่รวมรายได้ที่เพิ่มขึ้นอีกกว่า 1,700 ล้านบาทในช่องทางปกติ“ นายชาญวิทย์ กล่าวทิ้งท้าย