ทุ่มงบ 200 ล้าน สื่อสารองค์กรตามวิชั่น นำชีวิตทันสมัยสู่ทุกครัวเรือน มั่นใจยอดขายสิ้นปีทะลุ 3.8 พันล้าน
กรุงไทยการไฟฟ้าครบ 40 ปี ปรับองค์กรสู่ทศวรรษใหม่ มุ่งพัฒนาพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กแบรนด์ "ชาร์ป" สู่ชีวิตทันสมัย ทุ่มงบ 200 ล้าน สื่อสารองค์กรตามวิชั่น "นำชีวิตทันสมัยสู่ทุกครัวเรือน" มั่นใจยอดขายสิ้นปีทะลุ 3.8 พันล้าน
ศุภชัย สุทธิพงษ์ชัย กรรมการผู้จัดการบริษัท กรุงไทยการไฟฟ้า จำกัดเปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทดำเนินธุรกิจครบ 40 ปี ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาบริษัทได้ยึดหลักดำเนินธุรกิจแบบพอเพียง มีการปรับตัวที่รวดเรวต่อการเปลี่ยนแปลงทุกสถานการณ์ และแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าวส่งผลให้บริษัทสามารถรักษาความเป็นผู้นำสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กมายาวนานจนถึงปัจจุบัน
"บริษัทได้เริ่มดำเนินการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กรภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่คือเรานำชีวิตทันสมัยสู่ทุกครัวเรือน ที่มุ่งสู่ความเป็นเลิศ 3 ด้านคือ สินค้าและแบรนด์ การขายและบริการ พร้อมกับสร้างวัฒนธรรมองค์กรให้เป็นองค์กรแห่งการเรียนรู้ พร้อมรับคนรุ่นใหม่เข้ามาร่วมงานมากขึ้นเพื่อรองรับกับความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและเรนด์ของธุรกิจ"
ปัจจุบัน ผู้บริโภคกำลังเข้าสู่ยุคเปลี่ยนGeneration ใหม่ จาก Gen X เป็น Gen Y เป็นคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่ทันสมัย ขณะที่โครงสร้างสังคมจะเกิดครอบครัวขนาดเล็กเพิ่มขึ้น และคนรุ่นใหม่รักอิสระจะตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของตนเอง ที่ต้องการความสะดวก รวดเร็วดีไซน์ทันสมัย โดนใจทั้งรูปลักษณ์สีสัน และฟังก์ชั่นการใช้งาน ซึ่งบริษัทฯ ได้กำหนดกลยุทธ์Modern Living Solution เพื่อเข้าถึงลูกค้าคนรุ่นใหม่โดยมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ชาร์ปรุ่นใหม่ ๆ ตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป พร้อม ๆ กับการพัฒนาช่องทางการสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้ผ่านSocial Media กับคู่ค้าและผู้บริโภค
"บริษัท เป็นผู้นำตลาดในสินค้าหลายประเภท โดยมีสินค้าหลักที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทฯ 3 กลุ่ม ได้แก่ หม้อหุงข้าว กระติกน้ำร้อน และเครื่องทำน้ำอุ่น และกำลังพัฒนาสินค้าพัดลม ให้ติดอันดับ 1 ใน 3 ของผู้นำอีกด้วย นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีแผนพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งมองหาโอกาสที่เหมาะสมในการขยายตลาดในต่างประเทศ"
นายศุภชัยเปิดเผยอีกว่า แม้ปัจจุบันต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ในขณะที่ราคาสินค้าปรับขึ้นไม่ได้ รวมถึงยังมีปัญหาด้านแรงงานและการแข่งขันกับสินค้าราคาถูกจากจีน แต่บริษัทก็มีความพร้อมในทุกๆ ด้าน โดยมีจุดแข็งของการเป็นโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเพียงแห่งเดียวและป็นของบริษัทเอง รวมถึงยังมีทีมงานที่มีทักษะและเชี่ยวชาญในการผลิสินค้าคุณภาพ ระบบงานภายในที่ปรับปรุงให้มีประสิทธิภาพรวดเร็ว ด้วยระบบออนไลน์ที่เชื่อมโยงอย่างทั่วถึงทันทีทุกสถานที่ ตลอดจนมีความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่ค้าทั้งที่เป็น Modern Trade และร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็น Traditional Trade ทำให้การขนส่งสินค้ามีความแข็งแกร่ง สามารถกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วครบครัน
ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวสินค้าชุดเครื่องครัวชาร์ปอะมีทิสต์ออกสู่ตลาด ด้วยรูปลักษณ์สีม่วงเป็นประกายในชุดประกอบอาหาร 4 ชิ้น โดยวางงบประประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการตลาด 200 ล้านบาท คาดว่าสิ้นปีนี้จะมียอดขายรวมประมาณ 3,800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก ปี 2554 ที่มียอดขายกว่า 3,300 ล้านบาท นอกจากนี้ เพื่อฉลองครบรอบ 40 ปี บริษัทยังได้จัดทำพัดลมชาร์ปรุ่นพิเศษจำนวน 40,000 เครื่อง ราคาเครื่องละ 890 บาท โดยจะนำเงินรายได้จากการจำหน่ายทั้งหมดบำรุงสภากาชาดไทย
"บริษัทมั่นใจว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าชาร์ปประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา บริษัท มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากการดึงสินค้า 4 กลุ่ม คือ ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ เตาไมโครเวฟ และเครื่องฟอกอากาศ ไปรวมกับบริษัทชาร์ปไทย ที่กรุงไทยการไฟฟ้าถือหุ้นอยู่ 25%ส่งผลให้บริษัทฯ ต้องหันมาพัฒนาสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กอย่างเต็มที่ภายใต้กลยุทธ์ SHARP...Kitchen Appliances Expert ที่ทำให้หม้อหุงข้าวชาร์ปขายดีจนคู่แข่งต้องหันมาเดินตามและสามารถทดแทนยอดขายให้กลับมาสู่ตำแหน่งเดิมได้ในเวลา 3 ปี"
Thailandindustrycom_official
