เนื้อหาวันที่ : 2015-10-09 14:13:56 จำนวนผู้เข้าชมแล้ว : 982 views

สร้างโอกาส แบบ “บิ๊ก ๆ” ให้ธุรกิจด้วย “Big Data”

บริษัท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำกัด

ทุกวันนี้ ธุรกิจจะอยู่รอดได้ต้องมีการปรับตัวให้รู้เท่าทันและสามารถรับมือกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมาก ลองนึกย้อนไปถึงรูปแบบหรือวิธีการทำงานของคุณเองเมื่อ 5 ปีก่อน แล้วนำมาเปรียบเทียบกับสิ่งที่ทำอยู่ในปัจจุบัน คุณจะมองเห็นความแตกต่างอยู่ไม่น้อย โดยส่วนใหญ่แล้ว ความเปลี่ยนแปลงในวิถีทางการทำงานนี้เป็นผลมาจากเทคโนโลยีใหญ่ ๆ ระดับ “เมกะเทรนด์” 4 กลุ่มที่เป็นคำคุ้นหูของใครหลายคน ไม่ว่าจะเป็น Cloud, Mobile, Big Data และ Social

ถึงแม้เมกะเทรนด์ทั้ง 4 จะทำให้เราทำงานได้รวดเร็วขึ้น คล่องตัวขึ้น สะดวกขึ้น แต่คำถามที่ตามมา คือ ธุรกิจของคุณใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมเหล่านี้ได้คุ้มค่าหรือยัง ?

หากพูดถึงเรื่องการนำมาประยุกต์ใช้ในภาคธุรกิจแล้ว คงต้องบอกว่า Big Data (หรือที่บางคนเรียกกันว่า “อภิมหาข้อมูล”) เป็นเมกะเทรนด์ที่มีศักยภาพสูงสุดในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจของคุณ หรือพูดได้ว่าเทคโนโลยี Cloud Mobile และ Social ทำให้คุณทำในสิ่งที่ทำอยู่แล้วได้ดีขึ้น แต่ Big Data นั้น อาจทำให้องค์กรของคุณมองเห็นโอกาสใหม่ ๆ ได้มากมายมหาศาล จากข้อมูลที่พบได้ในทุกสิ่งรอบตัวของคุณ

ในปี 2557 ที่ผ่านมา ทีมนักวิจัยจากวารสารธุรกิจ “ฮาร์วาร์ด บิสซิเนส รีวิว (Harvard Business Review)” ได้ทำการสำรวจผู้บริหารจากองค์กรขนาดใหญ่ทั่วโลกในทุกภาคอุตสาหกรรม รวมกว่า 537 คน โดยกว่า 70% ของผู้บริหารกลุ่มนี้เชื่อว่า Big Data จะเป็นเทคโนโลยีที่พลิกโฉมธุรกิจของพวกเขาได้มากที่สุดในปีนี้ และเปิดโอกาสให้องค์กรได้ก้าวเดินตามรอยของผู้นำด้านนวัตกรรมหลายรายที่ประสบความสำเร็จไปแล้วจากการเปลี่ยนข้อมูลปริมาณมหาศาลให้กลายเป็นไอเดียที่เฉียบขาดที่แตกต่างจากคู่แข่ง สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า และต่อยอดการเติบโตของธุรกิจอีกด้วย

หนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จที่ทีมงานของ HBR ได้ยกมาเป็นไฮไลท์ คือ บริษัทประกันภัยรถยนต์สัญชาติอเมริกันอย่าง Progressive Insurance ที่นำเทคโนโลยี Big Data และ Mobile มาคลุกเคล้ากันจนเกิดเป็น “Snapshot” อุปกรณ์ไฮเทคที่เก็บข้อมูลการขับขี่จากระบบคอมพิวเตอร์ของตัวรถ ก่อนจะส่งข้อมูลนี้กลับมาที่ระบบฐานข้อมูลของบริษัท เพื่อนำไปวิเคราะห์และพิจารณาให้ส่วนลดเบี้ยประกันกับลูกค้าที่ขับรถอย่างปลอดภัยและมีวินัย

อุปกรณ์ Snapshot นี้ได้ส่งข้อมูลรวมแล้วถึง 178 เทราไบต์กลับมายังฐานข้อมูลของบริษัท เพื่อนำมาพิจารณาประกอบกับข้อมูลพื้นฐานของลูกค้าที่มีอยู่แล้วแต่เดิม และด้วยเทคโนโลยีการประมวลผลความเร็วสูงในโซลูชั่นฐานข้อมูล SQL Server จากไมโครซอฟท์ ทำให้โปรเกรสซีฟสามารถเปิดตลาดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ประกันภัยรถยนต์ที่คิดเบี้ยประกันตามการขับขี่จริง โดยที่ยังคงรักษาความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของลูกค้าได้อย่างสมบูรณ์

ส่วนหน่วยงานภาครัฐ อย่าง เมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน หรือรัฐบาลท้องถิ่นในกรุงไทเปของไต้หวัน ได้เลือกนำเทคโนโลยี Big Data และ Cloud จากไมโครซอฟท์ มาพัฒนาเป็นรากฐานของระบบ “สมาร์ท ซิตี้” หรือเมืองอัจฉริยะ ที่สามารถรวบรวม ประมวลผล และนำเสนอข้อมูลด้านต่าง ๆ ของตัวเมืองได้อย่างรวดเร็ว ทันเหตุการณ์ ไม่ว่าจะเป็นในด้านการจราจร เศรษฐกิจ คุณภาพการบริการของรัฐ หรือแม้แต่ความเห็นของประชาชนในกรณีข้อขัดแย้งต่าง ๆ หรือวงการบันเทิง ค่ายเพลงระดับโลกอย่าง อีเอ็มไอ มิวสิค และ 343 อินดัสทรีส์ ผู้พัฒนาเกมชื่อก้องโลกในตระกูล “Halo” ได้ใช้ Big Data เพื่อประเมินเสียงตอบรับของลูกค้า หรือปรับแต่งคอนเทนท์ให้ตรงกับความสนใจของแฟน ๆ ได้อย่างทั่วถึง

องค์กรที่ประสบความสำเร็จในการใช้งานเทคโนโลยี Big Data จำเป็นที่จะต้องมีแนวคิดหรือวัฒนธรรมองค์กรที่เปิดกว้างและมองเห็นคุณค่าของข้อมูลในทุกแง่มุม โดยศาสตราจารย์ โดนัลด์ มาร์แชนด์ แห่งสถาบันพัฒนาการจัดการนานาชาติ (International Institute for Management Development – IMD) ได้ให้คำแนะนำไว้ว่า “ธุรกิจจะใช้งานข้อมูลข่าวสารได้คุ้มค่าที่สุด ก็ต่อเมื่อจัดการกับ ‘ข่าวร้าย’ เหมือนกับ ‘ข่าวดี’ เพราะข่าวร้ายเป็นตัวบอกให้รู้ว่าธุรกิจของคุณมีจุดบกพร่องหรือช่องว่างอยู่ตรงไหนบ้าง ก่อนที่จะฉวยโอกาสนี้เพื่อแก้ไขสถานการณ์ โดยคิดไว้ในใจอยู่เสมอว่าวิธีคิดแบบเก่าที่เคยใช้ อาจจะใช้ไม่ได้ผลหรือไม่คุ้มค่าพอเมื่อเทียบกับการลองทำอะไรจากมุมมองใหม่ ๆ ด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาลที่อยู่ในมือของเรา”

แน่นอนว่าการทำตามคำแนะนำนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย องค์กรหลายแห่งในปัจจุบันเข้าใจถึงความสำคัญของการใช้ Big Data ได้เป็นอย่างดี แต่กลับพบปัญหาในด้านการสรรหาบุคลากรที่เหมาะสม หรือการส่งเสริมให้ทุกหน่วยงานในองค์กรมีแนวคิดด้านนวัตกรรมในการประยุกต์ใช้ข้อมูลที่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน นอกจากนี้ ทุกองค์กรยังต้องมุ่งพัฒนาเทคโนโลยีในกลุ่มเมกะเทรนด์นี้ในหลายทิศทางควบคู่กันไป เพื่อผสมผสานให้เกิดโซลูชั่นที่สดใหม่และมีศักยภาพสูง อย่างเช่นที่ ศ.มาร์แชนด์ สรุปไว้ว่า “ไม่ว่าจะล้ำยุคขนาดไหน เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวคงไม่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือยกระดับธุรกิจของคุณได้ทันที องค์กรที่ต้องการจะพลิกโฉมธุรกิจของตัวเองจะต้องปรับเปลี่ยนวิถีทางการทำงานในทุกระดับให้มุ่งเน้นนวัตกรรม เพื่อใช้งานเทคโนโลยีใหม่ ๆ ให้เต็มประสิทธิภาพ”

สงวนลิขสิทธิ์ ตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2539 www.thailandindustry.com
Copyright (C) 2009 www.thailandindustry.com All rights reserved.

ขอสงวนสิทธิ์ ข้อมูล เนื้อหา บทความ และรูปภาพ (ในส่วนที่ทำขึ้นเอง) ทั้งหมดที่ปรากฎอยู่ในเว็บไซต์ www.thailandindustry.com ห้ามมิให้บุคคลใด คัดลอก หรือ ทำสำเนา หรือ ดัดแปลง ข้อความหรือบทความใดๆ ของเว็บไซต์ หากผู้ใดละเมิด ไม่ว่าการลอกเลียน หรือนำส่วนหนึ่งส่วนใดของบทความนี้ไปใช้ ดัดแปลง โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษร จะถูกดำเนินคดี ตามที่กฏหมายบัญญัติไว้สูงสุด